O₂ ile ciddi anlamda zaman kaybettik. Dahası hâlâ da kaybediyoruz. Ordu’yu temsil edecek bir ikonumuzun olmayışı bize başka bir şeyi daha anlatıyor. Güçlü bir teleme oturmuş gelecek planımız ve yol haritamızın olmadığını.

O₂ bir sembol olamaz ve zaten olamadı da! Özellikle son 25-30 yıl markalaşma, marka iletişimi, şehir markalaşması, zihin ve ikna bilimi üzerine çalışmış biri olarak bunu söyleyebiliyorum. Tabii ki bunu söylerken düşüncemi birçok veriye dayandırıyorum.

Bu metinde çok fazla detaya girmeyeceğiz ancak zaman içinde neden yeni ve güçlü bir ikon üzerinde çalışmamız gerektiğini birçok mecrada paylaşacağız.

O₂ ikonu için emeği geçenlere teşekkür ederim, fakat ve maalesef etkisiz bir durum. Zannederim hala bu amblemin yer aldığı flama, afiş ve tabela gibi materyallere para harcanıyor ve bu da kaynak kaybına yol açmaya devam ediyor. Bu metinle gerekli mercilere de bir mesaj ulaştırmış olmayı umut ediyorum.

İkonların ikonikleşmesi beklenir!

Yani simge ya da sembollerin zaman içinde otomatik bir “Hatırlatma Bağlamı” kurması hedeflenmelidir. İkonikleşmiş bir simge artık lokomotif yeni sürükleyici bir etkiye sahiptir. Dahası bunu öylesine güçlü bir mesajla yapmalıdır ki, tek başına “Şehri merak ettirecek” ve ziyaret isteği doğuracak seviyede temsil etmelidir. Şüphesiz ikon’un çevresine donatacağınız bir gelecek vizyonu ve hareket planı üzerine oturmuyorsanız, simgeniz “boş ve etkisiz bir oyuncak” olarak kalır. Efektif bir ikon’la ikonikleşmeye ve güçlü ve kapsayıcı bir hikâye ile fark yaratacak bir sonuca ulaşırsınız.

İkonların hipnotik etki yaratması beklenir!

Şimdi O₂’nin neden etkisiz olduğunu anlatmaya çalışalım ki ifademiz biraz daha temele otursun. Tekrarlamakta fayda var, çok detaya girmeyeceğim, fakat basitçe anlamayı kolaylaştırmaya çalışalım.

Varsayalım, ailece bir tatile gideceksiniz ve bunun için araştırıyorsunuz. O sırada önünüze “Oksijen Diyarı” olan bizim oraya gelin diyen bir reklam ya da tanıtım afişi gördünüz. Bir anlığına o ruh haline girin ve şunu söylediğinizi düşünün: (Vay! Şuraya bak! Büyük fırsat. Hemen ailece binlerce lira verelim, uçak biletlerini ayarlayarak, oksijen diyarına gidelim!) Tarzında bir plan yapar mısınız? Bu tarz bir düşünce, sizde “hemen gitme” gibi bir dürtüyü tetikler mi?  Bunu çok kişiyle ölçtüm ve oksijen diyarı sözünden etkilenip, henüz bileti alıp yola çıkmaya istekli olan” birilerine rastlamadım.

Hal bu ki, ne demiştik; ikon en azından araştırmaya ve derin sorgulamaya neden olmalıdır. Bir süre sonra da tek başına sürükleyici ve hipnotik bir etki yaratmalı, devamında karar vermeyi kolaylaştırmalıdır.

İkon zihnin seçim yapma alanına giriş için açılan kapıdır ve cezbedici olmalıdır. Tebessüm ettirmelidir. Hayal kurdurmalıdır.

“Oksijen” ilkel beyinin otomatik olarak işlediği ve bilinçli zihnin neredeyse fark etmediği hayati bir materyaldir. Dikkat çekebilmesi için ancak ona ulaşmanızın oldukça zor olduğu durumların gerçekleşmesi gerekir.

Şöyle düşünelim; birisinin boğazını sıkıyor ve hava almasını zorlaştırıyorsunuz. Şimdi kişinin zihni duruma bilinç seviyesinden bakacaktır. Hava açlığı çeken birisine: (Bunu gidermenin yolunu sana göstermemi ister misin?) diye sorarsanız, hiç tereddütsüz “Evet!” diyecektir. Artık “Oksijen Diyarı” biletini Ordu’ya satabilirsiniz! Şimdi kaç kişinin yaşadığı yörede, “Oksijen Kıtlığı” çekiliyordur ki, b u insanları buraya gelmesi için motive etsin?

İkonların başkasınınkinden farklı olması beklenir!

Kaldı ki, bir şeyi oldukça yanlış anlamışız! Bizden daha fazla oksijen taşıyan birçok bölge, mekân var… Yani O₂’de ısrar ederek, detaylı yoldan başka yörelere dikkat çekiyor ve ticari açıdan onlar adına satış yapıyorsunuzdur. Yani ikon’unuz yeterli değilse, etkisiz bir mesajla başkası adına satış yapıyor olmanız, yüksek olasılıktır. Bunu birçok sektörde görüyoruz.

Özetle;

Size uçağa binip, ya da onca yolu araç sürdürecek, belli paraları harcamaya karar verdirecek şekilde motive edemeyen bir simge asla ikon olamaz!

Son olarak; Sizde ikonik-leş-tire-medik-lerimiz-den-misiniz? Sorunu sorarak yazıyı bitirelim!